重新聚焦特卖战略后 唯品会2019年Q1净营收突破213亿元 京腾贡献25%新客

北京时间5月23日凌晨,特卖电商唯品会(vip.com,NYSE:VIPS)披露了未经审计的2019年第一季度财报。

财报显示,一季度,唯品会净营收为213亿元(约合32亿美元),同比增长7.3%。从2018年Q4开始,唯品会开始披露GMV数据。一季度,唯品会GMV为338亿元。

按照通用会计准则,唯品会归属股东净利润为8.723亿元(约合1.3亿美元),同比增长64.7%;毛利润44亿元(约合6.5亿美元),同比增长8.7%。由此,唯品会保持连续26个季度盈利。此外,在总订单数及用户数方面,唯品会均呈现增长态势。

《每日经济新闻》记者注意到,在回归特卖战略之后,目前,唯品会整体呈现较为良性的发展态势。唯品会董事长兼CEO沈亚表示,上述成果,有赖于对于折扣零售渠道的聚焦及营销策略的执行,今后,唯品会将继续扩大折扣服装市场份额。

重新聚焦服装特卖

从2018年Q4开始,唯品会将部分标准化品类从自营转移到第三方平台进行销售,以此提升整体盈利能力,来自第三方平台的收入计入其他收入项,不再归入产品销售收入项。在此收入调整下,唯品会开始公布季度GMV数据。2019年Q1,唯品会GMV为338亿元。

记者注意到,在这338亿元中,服装穿戴品类对GMV的贡献,占比超过50%,同比增长16%。在2018年Q4电话会议中,唯品会方面就表示,2019年的重点依然是服装特卖。

国家统计局数据显示,2018年,中国服装市场规模近万亿元,预计2019年规模将进一步扩大,但占据40%以上的库存。业内人士表示,这一背景无疑将对聚焦服装穿戴品类,且主打特卖的唯品会带来部分利好。

唯品会方面对记者表示,回归特卖以来,成果显现,已保持26个季度盈利,且基本面数据保持稳步增长态势。同时,在目前较为复杂的经济形势下,特卖这种商业模式,能够发挥一定的抗周期优势,且在此背景下,服装行业原本便可能面临更加严峻的去库存挑战。不过,也有业内人士表示,过度聚焦服装品类,或可能带来品类单一的风险。

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